Hornbach criou um mundo incrível que mede um único metro quadrado

E se todo o seu dia, na verdade toda a sua vida, acontecesse em espaços de um metro quadrado? Este é o caso do herói do mais recente visual deslumbrante de HeimatTBWA de Hornbach.

No início dos :60 abaixo, ele desperta em um mundo restrito. Ele sobe uma passagem estreita com torradas na boca. É uma cena semelhante à de Alice caindo no País das Maravilhas, mas ao contrário. Ele para para borrifar os cogumelos. Sob um telhado baixo e inclinado, ele experimenta cerâmica. Depois ele se afasta do volante, com a criação nas mãos, para saborear uma refeição em companhia. O vaso irregular agora contém flores.

A vibração é claustrofóbica e onírica. As coisas deslizam, as cenas mudam de maneiras estranhas.

O anúncio é uma resposta criativa à crise do custo de vida que se espalha como uma praga, tornando mais difícil encontrar um espaço adequado para viver. “Um metro quadrado parece pequeno, mas é um espaço infinito de ideias”, diz a descrição do YouTube. E, de facto, à medida que o homem avança pelos espaços em que vive e partilha, as paredes nunca ultrapassam essa medida (um metro quadrado equivale a cerca de 10,76 pés quadrados).

A coragem de Hornbach se manifesta lindamente aqui, e aquela qualidade maluca que amamos brilha nos olhos do protagonista. Mas a mão sutil de Heimat também pode ser sentida, que é o que dá à loja de bricolagem sua identidade de marca única: é um lugar para a criatividade descontrolada, o material de passar muito tempo sozinho com um martelo, olhando para algo cujas "restrições artísticas" têm começou a deixá-lo um pouco louco - o suficiente para ultrapassar as barreiras das convenções.

Você não encontrará uma estética elegante da Ikea, linhas limpas interrompidas apenas pelos acentos peculiares dos nomes suecos dos móveis. Em vez disso, o mundo de Hornbach é enraizado, selvagem, imperfeito – um jardim totalmente inglês.

“Queremos encorajar e inspirar as pessoas a repensar e projetar de forma criativa quartos e espaços, dentro de suas próprias quatro paredes e fora delas”, explica Thomas Schnaitmann, chefe de marca internacional da Hornbach. "Particularmente em locais onde o espaço habitacional acessível está a tornar-se mais escasso, o número de ideias por metro quadrado precisa de ser ainda maior."

A obra é divertida de assistir, cada cena se abrindo como um palimpsesto em que você pode viver, revelando camadas e mais camadas de vida. Deve ter sido divertido fazer. O diretor Steve Rogers, do TDF Berlin, trabalhou com o cenógrafo Steven Jones-Evans, cuja equipe criou tudo o que você vê à mão.

"Este filme é a personificação da marca Hornbach. Construímos tudo à mão, desde a cama até a sala de jantar vertical. Sem efeitos especiais, apenas ideias", afirma Guido Heffels, fundador da agência e CCO.

Os resultados falam por si. Num minuto bem filmado, as salas pelas quais nos movemos são compactas e ao mesmo tempo transmitem escala. O ambiente possui uma qualidade liminar: o espaço parece durar para sempre, contendo um potencial infinito. Mas também parece um pouco apertado, evocando os tempos em que tivemos que nos virar em espaços apertados.

No final do anúncio, o protagonista sai do labirinto e emerge, como se saísse da cabeça de John Malkovich, para um palco diante de um público que aplaude. Os metais de fundo tocam no auge. Aparece esta frase: “Cada metro quadrado merece ser o melhor do mundo”.

Designers e artistas de oito países europeus – incluindo Alemanha, Suécia, Eslováquia, Áustria e Países Baixos – produziram obras de arte reais de metros quadrados para a campanha de apoio, que será lançada a partir de meados de Setembro. Eles têm nomes evocativos como “The Square Farm”, “The Memory Room” e “BBQ Tower”. Suas histórias, e as de seus designers, também serão contadas em suportes sociais e digitais.

Promoções fora de casa, rádio e eventos acompanharão o trabalho.

Agência Criativa: HeimatTBWAAgência de Mídia: MediaplusDiretor: Steve RogersComposição Musical: Benjamin Woodgates, LELAND Music, LondresSupervisão Musical: Ed Bailie, LELAND Music, LondresDesign de Som: David Arnold/ LOFT BerlinProdução de Filme: TPF BerlinProdutores: Michael Duttenhöfer, Florian von der Heydt